2022年“情人节”消费倾向和态度调研报告

上书房咨询 2022-05-23 17:53:41

2022年,又到了520网络情人节,这个被誉为虚拟的网络里第一个节日,520(521)的谐音为我爱你,是广大网友认定的一个情人节,近年来逐渐被大众接受。此外,国内主流的情人节包括在年轻群体中兴起的七夕节(即乞巧节,七月初七)与传统西方欧美国家的情人节2月14日。

为了解消费者对于情人节节日的态度情况,上书房信息咨询特开展了关于情人节节日调查的线上调研。通过上书房信息咨询在线调研系统,面向网民朋友发出了在线问卷,并收集整理了有效样本1254份,对数据分析撰写本次情人节节日调查报告。

一、消费者对中国情人节的喜爱高于西方情人节,主要是因为中国传统节日更有中国味道。

在调查的消费者,有76.5%的消费者是喜欢中国情人节,另外有23.5%的消费者表示喜欢西方情人节。

题目:请问您更喜欢过中国情人节还是西方情人节

近年来七夕节中国情人节受到的重视程度越来越大,加上各类商家店铺也大借七夕节的东风,不停的造势,通过这种具有中国古典气息的情人节,大打传统文化牌。在经过商家的宣扬,铺垫,造势,传统节日七夕节迅速的得到了国内越来越多情侣的重视。

而对于喜欢的原因调查中,有55.9%的消费者喜欢中国情人节是因为这是中国传统节日,有中国味道,其次有20.6%的消费者表示两类情人节都喜欢,喜欢西方情人节的消费者有11.8%表示因为西方节日浪漫、时尚。

 

题目:您喜欢中国情人节或西方情人节的原因是?

二、消费者对中国情人节的由来知晓率远高于西方情人节,其次是520情人节的由来情况

关于情人节由来知晓调查中,对于农历7月7日情人节的知晓率最高(94.1%),其次是5月20日情人节(55.9%),而2月14日情人节的由来知晓率最低,只有26.5%。

 

题目:您知道XX情人节的由来吗?

农历7月7日是中国传统节日七夕节,目前也被称为“中国情人节”。其中的牛郎织女的故事可谓家喻户晓、妇孺皆知。如今,它被现代人赋予了更多内涵,商家也根据这类传统节日推出的各种促销活动吸引了年轻人,情人节消费成为这类节日主调。

三、有一半的消费者认为情人节被商家炒作没有传统节日有意义,此外有35.3%的消费者会在情人节送礼,26.5%的消费者每次会收到情人节礼物。

对于目前情人节的评价,有50%的消费者认为情人节就是商家炒起来的,没啥意思,还是传统节日有意义。其次是35.3%的消费者表示偶尔过一过,另外有14.7%的消费者表示每年都会过,感觉很浪漫。

 

题目:您对情人节如何评价?

调查的消费者中,大部分表示不好说,只有35.3%的消费者表示会在情人节送礼物给另一半,仅有8.8%的表示不会。

 

而对于情人节收到礼物情况调查中,26.5%的消费者表示每次都有,44.1%的消费者是偶尔收到,另外有29.4%的消费者表示从来没有收到情人节礼物。

 

而对于情人节如果另一半不送礼物的情况调查中,47.1%的消费者表示会失落(其中男性5%,女性95%),另外52.9%的消费者表示不会。

 

四、大部分消费者认为情人节送礼物是为了增加两人感情,并认为如今情人节消费越来越高的原因是生活水平提高和攀比心理。

大部分的消费者认为情人节送礼物主要是增进两人感情,另外不到10%的消费者认为是跟潮流、炫富和秀恩爱。

 

现在情人节消费越来越高,调查的消费者中有30%以上认为是生活水平的提高和攀比心理的原因导致消费不断提升,其次是物价飞涨导致和其他原因。

 
 

消费者背景情况

此次调查消费者中:

1、女性居多,占67.6%;

2、年龄在26-40岁区间为主,86%

3、有47.1%的消费者已婚,其次是38.2%的恋爱中,11.8%的是单身;

4、有32.4%的属于异地恋,55.9%的不是异地恋。

 
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